tag:blogger.com,1999:blog-213286882024-02-08T18:14:04.594+01:00Retailleau Fabrice09.50.70.99.75Retailleau Fabricehttp://www.blogger.com/profile/02835524009993789325noreply@blogger.comBlogger5125tag:blogger.com,1999:blog-21328688.post-41601923059718193812008-07-17T00:11:00.021+02:002008-07-29T06:59:42.947+02:00« Je suis un publicitaire avec une âme de scientifique... Je fais des expériences ... »« Essayer coûte que coûte de n'être qu'un, c'est ignorer nos propres contradictions et vivre dans le mensonge. Alors qu'en exprimant nos contradictions, nous ne nous en portons que mieux ! » Norman Mailer - Extrait d'un Entretien avec Isabelle Fiemeyer - Novembre 1995<br /><br />« Quand les gens ne s'amusent pas, ils sont incapables de produire de la bonne publicité » David Ogilvy<br /><br /><div style="text-align: center;"><a href="http://retailleau-fabrice.blogspot.com/" title="Fabrice Retailleau Concepteur Rédacteur"><img src="http://asset.soup.io/asset/0102/4791_3470_420.jpeg" alt="Fabrice Retailleau Concepteur Rédacteur" width="420" /></a><br /></div><span style="color: rgb(51, 51, 255);"><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255);" href="http://philosophes.blogspot.com/">« Il vaut mieux regretter ce que vous avez fait<br />que regretter ce que vous n'avez pas fait »</a></span><br /><br />« Quand on est jeune, c'est pour la vie... Ne craignez jamais de vous faire<br />des ennemis... si vous n'en avez pas, c'est que vous n'avez rien fait »<br />Clemenceau dit Le Tigre<br /><br />En matière d'innovation, il vaut mieux aller vite que lentement...<br />Le gros n'est pas sûr de battre le petit...<br /><br /><div style="text-align: center;"><a href="http://retailleau-fabrice.blogspot.com/" title="Fabrice Retailleau Concepteur Rédacteur"><img src="http://asset.soup.io/asset/0102/4788_5dd2_420.jpeg" alt="Fabrice Retailleau Concepteur Rédacteur" width="420" /></a><br /></div><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255);" href="http://www.fabrice.retailleau.net/"><span style="color: rgb(51, 51, 255);">Avant le web, on avait 5 métiers dans une vie. Maintenant, on a 5 métiers à la fois - Si je disposais de six heures pour abattre un arbre, je consacrerais les quatre premières heures à aiguiser ma hache...</span></a><br /><br />« Vendre des articles par correspondance constitue l'épreuve la plus difficile qu'un publicitaire puisse subir. Mais c'est aussi une école par laquelle il lui faut passer s'il veut réussir un jour dans le métier » Claude C. Hopkins"<br /><br />« La vente par correspondance forme le rédacteur mais ce dernier obtient ses véritables succès quand il applique ses techniques de vente par correspondance à la publicité en general » J.K. Lasker<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255);" href="http://www.fabrice.retailleau.net/">« Tout concepteur publicitaire devrait commencer sa carrière en passant 2 années dans le marketing direct. Un coup d'oeil à une campagne me permet de savoir si son auteur a jamais eu ce genre d'expérience » David Ogilvy</a><br /><br /><div style="text-align: center;"><a href="http://retailleau-fabrice.blogspot.com/" title="Fabrice Retailleau Concepteur Rédacteur"><img src="http://asset.soup.io/asset/0102/4771_5ba5.png" alt="Fabrice Retailleau Concepteur Rédacteur" width="420" /></a><br /></div><br /><a href="http://fabrice.retailleau.net/creationmd.htm"><span style="color: rgb(51, 51, 255);">« Le bon marketing, ce n'est que du bon sens basique. Le bon sens est dans la rue. quand vous avez des décisions marketing à prendre, il suffit de demander aux gens ce qu'ils en pensent, et vous savez qu'ils ont raison » Jack Trout</span></a><br /><br />« A l'instar de nombreux rédacteurs publicitaires je crois que la VPC est la meilleure école de rédaction du monde » Eugene M. Schwartz<br /><br />« Il n'y a que deux choses importantes. L'une, c'est le client, l'autre, c'est le produit. Si vous prenez soin du client, il revient, Si vous prenez soin du produit, il ne revient pas. Rien de plus simple, et pourtant, rien de plus difficile » Stanley Marcus<br /><a href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/02/les-confessions-dun-publicitaire.html"><br /><span style="color: rgb(51, 51, 255);">« Si je pouvais persuader les créatifs fanatiques de renoncer à leur course aux awards, je mourrais heureux » David Ogilvy (1911-1999)</span></a><br /><br />« La pub est rempli de créatifs qui vivent avec le miroir que vous leur tendez. Nous sommes plus modestes et n'avons pas la prétention d'être universels. Nous vivons de sanctions très dures et sommes plutôt à l'abri des défauts de la pub » Jean de Foucaucourt<br /><br />« Le milieu des agences est conservateur. les publicitaires sont trop obnubilés par le jugement de leurs pairs, ils savent faire des campagnes drôles et sympathiques, mais rarement efficaces et nouvelles » Young & Rubicam<br /><br /><a href="http://fabrice.retailleau.net/"><span style="color: rgb(51, 51, 255);">« Au cours d'une enquête nous avons demandé à plusieurs annonceurs ce qu'ils attendaient de leur publicité. La majorité nous a répondu : qu'elle fasse augmenter nos ventes » David Ogilvy</span></a><br /><br />« L'inconvénient des créatifs en agence, c'est qu'ils reproduisent des modes : les campagnes ont toutes un air de famille. Les Free-Lance sont moins soumis aux modes. Leur communication choque parfois car il sont hors normes »<br /><br />« Un créatif isolé est moins sujet au mimétisme. Comment réagiraient les annonceurs s'ils apprenaient que beaucoup d’agences font appel à des Free-Lance ? »<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255);" href="http://www.myspace.com/redacteur">Le New York Times a écrit que j'étais un génie. Disons plutôt que je me suis distingué dans un univers où prévaut la connerie » Christophe Rocancourt</a><br /><br />« Mes erreurs font ma force » Norman Mailer<a href="http://www.myspace.com/redacteur"><br /></a>Retailleau Fabricehttp://www.blogger.com/profile/02835524009993789325noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21328688.post-1141705494066205822006-03-07T05:23:00.024+01:002008-07-29T01:05:58.413+02:00Copywriting Secrets<span style="font-weight: bold;">Découvrez les secrets du copywriting !</span><br /><br /><span style="font-weight: bold;">80 % de vos messages (lettres, pubs, emails) ne donnent pas de résultats... tout simplement parce qu'ils ne sont pas lus ! Découvrez comment capter immédiatement l'attention du lecteur, et l'intéresser à votre produit ou à vos services !</span><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/09/lacupuncture-dun-ballon_11.html" title="Retailleau Fabrice - L'acupuncture d'un ballon">L'acupuncture d'un ballon</a> <br />Vous êtes-vous jamais demandé pourquoi les <a href="http://concepteur-redacteur.blogspot.com/2006/05/astuces-et-conseils-pour-dynamiser.html">bonnes idées</a>, les très bonnes idées, ont souvent des concrétisations médiocres ?<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/08/20-motivations-qui-font-que-vos.html" title="Retailleau Fabrice - 20 motivations qui font que vos clients achètent">20 motivations qui font que vos clients achètent</a> <br />Pourquoi le client viendrait-il acheter tel produit, et pourquoi chez vous ?<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/07/les-10-commandements-du-copywriter.html" title="Retailleau Fabrice - Les 10 commandements du copywriter">Les 10 commandements du copywriter</a> <br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/06/comment-ecrire-une-lettre-qui-vend-10.html" title="Retailleau Fabrice - Comment ecrire une lettre qui vend ! 10 formules éprouvées pour écrire des textes révolutionnaires qui pulvérisent vos records de ventes">Comment écrire une lettre qui vend ! 10 formules éprouvées pour écrire des textes révolutionnaires qui pulvérisent vos records de ventes</a><br /><br />Cet article aurait pu s'intituler les "10 copywriters les plus copiés de tous les temps". Vous retrouvez en effet régulièrement ces formules compilées "à toutes les sauces" dans de nombreux ouvrages américains, français, espagnols et allemands.<br /><div class="post-body">Vous disposez <a style="color: rgb(51, 51, 255);" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/06/comment-ecrire-une-lettre-qui-vend-10.html">ici</a> d'une foule d'astuces et de techniques pour <a style="color: rgb(0, 0, 0);" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/06/comment-ecrire-une-lettre-qui-vend-10.html">écrire une lettre qui vend</a> et trouver à votre produit un maximum de clients ! Certaines de ces techniques et règles ont été mises au point à l'origine par de grands publicitaires. Des "monstres sacrés" du <a style="color: rgb(51, 51, 255);" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/">copywriting</a>!<br /><br /><span style="font-style: italic;">« Devez-vous écrire votre texte à l'aide d'une formule ? Vous le ferez probablement - que vous essayiez consciemment de le faire ou non. Une formule peut être un outil très utile pour l'homme ou la femme qui étudie <a style="color: rgb(0, 0, 0);" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/">l'art du copywriting</a>... Elle vous aidera à construire logiquement votre lettre » Maxwell Ross</span><span><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/05/utilisez-toujours-un-titre-sur-votre.html" title="Retailleau Fabrice - Utilisez toujours un titre sur votre bon de commande">Utilisez toujours un titre sur votre bon de commande</a><br /> Ceci a tendance à créer l'impression qu'il s'agit d'un document important. Beaucoup de vépécistes oublient le titre, ce qui est une erreur.</span><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/04/un-secret-peu-connu-mettre-2-bons-de.html" title="Retailleau Fabrice - Un secret peu connu : mettre 2 bons de commande dans votre mailing">Un secret peu connu : mettre 2 bons de commande dans votre mailing</a> <br /></div>Une technique simple et étonnamment efficace consiste à mettre deux bons de commandes dans un mailing. Les rendements de certaines offres peuvent être dopés de 50%, simplement en ajoutant un deuxième bon de commande !<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/03/le-bon-de-commande-llment-le-plus_28.html" title="Retailleau Fabrice - Le bon de commande : L'élément le plus important à tester dans un mailing">Le bon de commande : L'élément le plus important à tester dans un mailing</a> <br />Chez la plupart des vépécistes, un bon de commande mal conçu représente la faiblesse principale. La raison majeure en est que les bons de commande sont souvent préparés au dernier moment.<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/02/les-confessions-dun-publicitaire.html" title="Retailleau Fabrice - Les Confessions d'un Publicitaire">Les Confessions d'un Publicitaire</a> <br />"Les Confessions d'un Publicitaire" de David Ogilvy : Un Grand Livre qui n'a pas vieilli, alors qu'il est sorti en 1963 !<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2006/01/les-50-questions-que-vous-devez-vous.html" title="Retailleau Fabrice - Les 50 questions que vous devez vous poser avant d'écrire">Les 50 questions que vous devez vous poser avant d'écrire</a><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/12/comment-dfinir-votre-stratgie-de.html" title="Retailleau Fabrice - Comment définir votre Stratégie de Création">Comment définir votre Stratégie de Création</a><br />«Si vous ne savez pas où vous allez, alors chaque route vous y mènera». La publicité et le marketing direct doivent savoir où ils vont, et la «carte» qui montre le chemin est appelée Stratégie de création.<br /><br /><a style="font-weight: bold; color: rgb(51, 51, 255);" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/11/comment-augmenter-vos-rendements-de-20.html" title="Retailleau Fabrice - Comment augmenter vos rendements de 20% grâce aux documents annexes">Comment augmenter vos rendements de 20% grâce aux documents annexes</a> <br /><div id="footer">On parle souvent des lettres de vente, mais, sans même parler du bon de commande et de l'enveloppe-retour, il y a quantité d'autres documents qui viennent soutenir l'argumentation de la lettre, relancer l'intérêt, réveiller le désir et pousser à agir.<br /></div><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/10/comment-dvelopper-votre-empathieet.html" title="Retailleau Fabrice - Comment développer votre empathie...et réduire votre égo au silence ...">Comment développer votre empathie et réduire votre égo au silence</a><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/10/offrez-un-cadeau-pour-augmenter-vos.html" title="Retailleau Fabrice - Offrez un cadeau pour augmenter vos rendements">Offrez un cadeau pour augmenter vos rendements</a> <br />Le choix d'un cadeau efficace et valable demande une attention toute particulière. Ne prenez pas une décision à la légère. Aussi bien qu'un bon cadeau valorise votre offre, un mauvais cadeau ou un cadeau "ridicule" peut dévaloriser votre produit et ainsi avoir un effet négatif.<span style="text-decoration: underline;"><br /><br /></span><a style="font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/09/comment-utiliser-la-symbolique-des.html"><span style="color: rgb(51, 51, 255);">Comment utiliser la symbolique des couleurs dans vos communications</span></a><div align="left"><a style="color: rgb(51, 51, 255);" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/09/comment-utiliser-la-symbolique-des.html" title="Retailleau Fabrice - Comment utiliser la symbolique des couleurs dans vos communications"></a> <div class="post-body"><span style="">La couleur prend de plus en plus d'importance dans vos communications. <o:p></o:p><span style="">Que vous présentiez une communication orale illustrée par des transparents ou des diapositives, ou que vous prépariez un catalogue, un mailing ou un site web les récentes recherches sur la symbolique des couleurs vous concerne.</span></span><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/09/comment-faire-tablir-un-devis-par.html" title="Retailleau Fabrice - Comment faire établir un devis par votre imprimeur">Comment faire établir un devis par votre imprimeur</a><br /></div> L'imprimerie est une partie intégrante du marketing direct. Des documents mal imprimés risquent de faire chuter vos rendements. Des documents livrés trop tard peuvent ruiner une opération. Que vous soyez concepteur rédacteur, concepteur graphique ou directeur du marketing direct,soyez précis et exigeant dans vos demandes.Collectionnez des modèles de ce que vous voulez et montrez-les comme référence.<br /><br /><span style="font-style: italic;">« Every designer and copywriter should spend the first two years of his carreer attending press runs » John Francis Tighe </span><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/09/glossaire-du-marketing-direct.html" title="Retailleau Fabrice - Glossaire du Marketing Direct">Glossaire du Marketing Direct</a> <br /></div>Les principaux termes utilisés par la profession du <a href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/search/label/Marketing-Direct">Marketing Direct</a> et du Marketing Téléphonique ainsi que des adresses utiles.<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/08/les-4-comportements-communs-de-vos.html" title="Retailleau Fabrice - Les 4 comportements communs de vos interlocuteurs">Les 4 comportements communs de vos interlocuteurs</a><br /> Lorsque vous écrivez un texte de vente, vous devez avoir 4 idées en tête. 4 idées que vous pourriez mettre des années à découvrir, 4 idées qui sont les clés de toute vente, de toute communication réussie.<br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/07/le-mot-le-plus-important-en-marketing.html" title="Retailleau Fabrice - Le mot le plus important en marketing direct">Le mot le plus important en marketing direct</a><br /><br /><a style="color: rgb(51, 51, 255); font-weight: bold;" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/2005/06/dveloppez-vos-ventes-et-augmentez-vos.html" title="Retailleau Fabrice - Développez vos ventes et augmentez vos profits !">Développez vos ventes et augmentez vos profits !</a> <ol></ol> Tous les secrets du copywriting et bien d'autres sont<span style="color: rgb(51, 51, 255);"> </span><a style="color: rgb(51, 51, 255);" href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/" title="Retailleau Fabrice">ici !</a>Retailleau Fabricehttp://www.blogger.com/profile/02835524009993789325noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21328688.post-1145343546859802632006-02-17T08:55:00.001+01:002011-07-12T04:18:46.692+02:00Les Missions du Concepteur Rédacteur<p align="center"><embed src="http://fabrice.retailleau.net/missions2008.swf" width="100%" wmode="transparent" type="application/x-shockwave-flash" align="middle"></embed></p>Retailleau Fabricehttp://www.blogger.com/profile/02835524009993789325noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21328688.post-1137908221157422772006-01-02T06:36:00.000+01:002007-01-12T16:26:23.913+01:00Mes voeux les plus sincères<p align="center"><a href="http://copywritingsecrets.blogspot.com/"><img src="http://copywriting-center.info/blog/images/voeux-2006.jpg" alt="Bonne Année 2006" width="350" ></a></p>Retailleau Fabricehttp://www.blogger.com/profile/02835524009993789325noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-21328688.post-1145343106651795952005-12-31T08:43:00.000+01:002007-01-12T16:22:54.983+01:00Le métier de Concepteur Rédacteur : les qualités requisesLe métier de Concepteur Rédacteur ou copywriter n'est pas une affaire d'artistes mais davantage d'artisans qui mettent de la technique et du coeur à l'ouvrage. Pourtant au 17e siècle, <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Nicolas_Boileau/"title="Retailleau Fabrice">Boileau</a> dans son <a href="http://fr.wikipedia.org/wiki/L%27Art_po%C3%A9tique/"title="Retailleau Fabrice">Art Poétique</a> donnait une définition exacte de ce qu'est le métier de <a href="http://retailleau-fabrice.blogspot.com/2005/12/le-mtier-de-concepteur-rdacteur-les.html/"title="Retailleau Fabrice">Concepteur Rédacteur en marketing direct et en VPC</a><br /><br /><div style="text-align: center;"><span style="font-weight: bold;"> " Hâtez-vous lentement et sans perdre courage,</span><br /><span style="font-weight: bold;"> Vingt fois sur le métier remettez votre ouvrage :</span><br /><span style="font-weight: bold;"> Polissez-le sans cesse et le repolissez ;</span><br /><span style="font-weight: bold;"> Ajoutez quelque fois et souvent effacez. "</span><br /></div><br /><span style="font-weight: bold;">Les autres signes révélateurs d'un Concepteur Rédacteur capable de réussir comprennent selon moi :</span><br /><ul> <li>Une curiosité obsessionnelle des produits et des gens<br /></li> <li>Le sens de l'humour</li><li>De l'humilité et de la modestie<br /></li> <li>L'habitude et la volonté de travailler dur ( ah paresse ! quand tu nous tiens )<br /></li> <li>La capacité de se mettre à la place d'autrui</li><li>Le goût du test, de l'expérimentation et l'amour du risque !<br /></li> <li>La capacité de visualiser sa pensée</li> <li>L'ambition de créer de meilleures campagnes Marketing Direct ou publicitaires que quiconque dans le passé</li><li>L'envie permanente d'apprendre et de se former<br /></li> <li>La capacité à s'impliquer personnellement dans les phases-clés du processus de mise en place et de suivi des opérations ( création, ciblage, chaîne graphique, routage)</li><li>La capacité à se remettre en question, à tirer des enseignements des échecs, à admettre la réalité des événements ou des résultats !</li> <li>Et bien sûr ce solide bon sens (dont nous manquons parfois...trop de choses à faire en même temps ?)<br /></li> </ul>"La plupart des bons Concepteurs Rédacteurs, disait William Maynard de l'agence Bates, entrent dans deux catégories. Les poètes. Et les tueurs. Les poètes considèrent une publicité comme une fin en soi. Les tueurs comme le moyen d'aboutir à une fïn! Si vous êtes à la fois un tueur et un poète, vous deviendrez très riche "<br /><br /><span style="font-weight: bold;">Ressources pertinentes</span> :<br /><ul> <li><a href="http://www.strategies.fr/archives/1409/page_33853/conseils_zoom_sur_les_concepteurs_redacteurs.html/"title="Retailleau Fabrice">Zoom sur les concepteurs-rédacteurs</a></li> <li><a href="http://www.aacc.fr/emploi/concepteur.htm/"title="Retailleau Fabrice">AACC, l'Association des Agences Conseils en Communication</a></li><li><a class="l" onmousedown="return clk('http://fr.wikipedia.org/wiki/Concepteur-r%C3%A9dacteur','','','res','1','')" href="http://fr.wikipedia.org/wiki/Concepteur-r%C3%A9dacteur">La Fiche Concepteur-rédacteur de Wikipédia</a></li> </ul>Retailleau Fabricehttp://www.blogger.com/profile/02835524009993789325noreply@blogger.com