« Essayer coûte que coûte de n'être qu'un, c'est ignorer nos propres contradictions et vivre dans le mensonge. Alors qu'en exprimant nos contradictions, nous ne nous en portons que mieux ! » Norman Mailer - Extrait d'un Entretien avec Isabelle Fiemeyer - Novembre 1995

« Quand les gens ne s'amusent pas, ils sont incapables de produire de la bonne publicité » David Ogilvy

« Il vaut mieux regretter ce que vous avez fait
que regretter ce que vous n'avez pas fait »

« Quand on est jeune, c'est pour la vie... Ne craignez jamais de vous faire
des ennemis... si vous n'en avez pas, c'est que vous n'avez rien fait »
Clemenceau dit Le Tigre

En matière d'innovation, il vaut mieux aller vite que lentement...
Le gros n'est pas sûr de battre le petit...


Avant le web, on avait 5 métiers dans une vie. Maintenant, on a 5 métiers à la fois - Si je disposais de six heures pour abattre un arbre, je consacrerais les quatre premières heures à aiguiser ma hache...

« Vendre des articles par correspondance constitue l'épreuve la plus difficile qu'un publicitaire puisse subir. Mais c'est aussi une école par laquelle il lui faut passer s'il veut réussir un jour dans le métier » Claude C. Hopkins"

« La vente par correspondance forme le rédacteur mais ce dernier obtient ses véritables succès quand il applique ses techniques de vente par correspondance à la publicité en general » J.K. Lasker

« Tout concepteur publicitaire devrait commencer sa carrière en passant 2 années dans le marketing direct. Un coup d'oeil à une campagne me permet de savoir si son auteur a jamais eu ce genre d'expérience » David Ogilvy


« Le bon marketing, ce n'est que du bon sens basique. Le bon sens est dans la rue. quand vous avez des décisions marketing à prendre, il suffit de demander aux gens ce qu'ils en pensent, et vous savez qu'ils ont raison » Jack Trout

« A l'instar de nombreux rédacteurs publicitaires je crois que la VPC est la meilleure école de rédaction du monde » Eugene M. Schwartz

« Il n'y a que deux choses importantes. L'une, c'est le client, l'autre, c'est le produit. Si vous prenez soin du client, il revient, Si vous prenez soin du produit, il ne revient pas. Rien de plus simple, et pourtant, rien de plus difficile » Stanley Marcus

« Si je pouvais persuader les créatifs fanatiques de renoncer à leur course aux awards, je mourrais heureux » David Ogilvy (1911-1999)

« La pub est rempli de créatifs qui vivent avec le miroir que vous leur tendez. Nous sommes plus modestes et n'avons pas la prétention d'être universels. Nous vivons de sanctions très dures et sommes plutôt à l'abri des défauts de la pub » Jean de Foucaucourt

« Le milieu des agences est conservateur. les publicitaires sont trop obnubilés par le jugement de leurs pairs, ils savent faire des campagnes drôles et sympathiques, mais rarement efficaces et nouvelles » Young & Rubicam

« Au cours d'une enquête nous avons demandé à plusieurs annonceurs ce qu'ils attendaient de leur publicité. La majorité nous a répondu : qu'elle fasse augmenter nos ventes » David Ogilvy

« L'inconvénient des créatifs en agence, c'est qu'ils reproduisent des modes : les campagnes ont toutes un air de famille. Les Free-Lance sont moins soumis aux modes. Leur communication choque parfois car il sont hors normes »

« Un créatif isolé est moins sujet au mimétisme. Comment réagiraient les annonceurs s'ils apprenaient que beaucoup d’agences font appel à des Free-Lance ? »

Le New York Times a écrit que j'étais un génie. Disons plutôt que je me suis distingué dans un univers où prévaut la connerie » Christophe Rocancourt

« Mes erreurs font ma force » Norman Mailer

Libellés : Concepteur-Redacteur, Fabrice-Retailleau, Retailleau-Fabrice

Libellés : Concepteur-Redacteur, Copywriter, Retailleau-Fabrice

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Le métier de Concepteur Rédacteur ou copywriter n'est pas une affaire d'artistes mais davantage d'artisans qui mettent de la technique et du coeur à l'ouvrage. Pourtant au 17e siècle, Boileau dans son Art Poétique donnait une définition exacte de ce qu'est le métier de Concepteur Rédacteur en marketing direct et en VPC

Les autres signes révélateurs d'un Concepteur Rédacteur capable de réussir comprennent selon moi :

• Une curiosité obsessionnelle des produits et des gens
  
• Le sens de l'humour
• De l'humilité et de la modestie
  
• L'habitude et la volonté de travailler dur ( ah paresse ! quand tu nous tiens )
  
• La capacité de se mettre à la place d'autrui
• Le goût du test, de l'expérimentation et l'amour du risque !
  
• La capacité de visualiser sa pensée
• L'ambition de créer de meilleures campagnes Marketing Direct ou publicitaires que quiconque dans le passé
• L'envie permanente d'apprendre et de se former
  
• La capacité à s'impliquer personnellement dans les phases-clés du processus de mise en place et de suivi des opérations ( création, ciblage, chaîne graphique, routage)
• La capacité à se remettre en question, à tirer des enseignements des échecs, à admettre la réalité des événements ou des résultats !
• Et bien sûr ce solide bon sens (dont nous manquons parfois...trop de choses à faire en même temps ?)
  

"La plupart des bons Concepteurs Rédacteurs, disait William Maynard de l'agence Bates, entrent dans deux catégories. Les poètes. Et les tueurs. Les poètes considèrent une publicité comme une fin en soi. Les tueurs comme le moyen d'aboutir à une fïn! Si vous êtes à la fois un tueur et un poète, vous deviendrez très riche "

Ressources pertinentes :

• Zoom sur les concepteurs-rédacteurs
• AACC, l'Association des Agences Conseils en Communication
• La Fiche Concepteur-rédacteur de Wikipédia

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